Het kan arrgogant klinken, of voor de meeste zelfs idioot. Een bod van Facebook van maar liefst 3 miljard dollar (zo'n 2,2 miljard euro) afslaan. En dat voor een 2,5 jaar oud bedrijf dat geen omzet draait. Lijkt Facebook dan zo wanhopig dat Snapchat oprichter Evan Spiegel ervan overtuigd is dat zijn app meer waard is dan dat atronomisch hoog bedrag? Het is al langer geweten dat Facebook lang niet meer zo populair is bij de jongeren. Steeds meer oudere mensen vinden de weg naar Facebook en het is gewoon niet hip meer. Pogingen in het verleden om die jonge doelgroep terug in te palmen zijn vaak uitgedraaid op sissers. Facebook moet wel iets radicaal doen. Of willen ze gewoon op Microsoftige wijze toekomstige concurrentie uitschakelen? Hoe dan ook lijkt Mr. Spiegel ervan overtuigd dat Snapchat wel wat meer in zijn mars heeft.
Snapchat mag dan wel geen omzet draaien, maar dat hoeft niet per sé invloed te hebben op de geschatte waarde. Kijk maar naar dat andere sociale media zwaargewicht dat immens populair geworden is zonder zelf een dollar winst te genereren, Twitter. Om je kosten te kunnen dragen en investeerders te overtuigen EN gerust te stellen moet je na een bepaalde tijd toch die 'fictieve' waarde gaan omzetten in winst, want daar draait het toch allemaal om?
Om winst te maken moet je app over 2 basiszaken beschikken: Veel gebruikers aantrekken en 'iets' verkopen. Snapchat heeft al veel gebruikers. Volgens Forbes.com vlogen er in december 2012 een slorgide 50 miljoen foto's en video's doorheen Snapchat. Het probleem is dat Snapchat geen dataspoor achterlaat. Foto's en video's worden in seconden onherroepelijk verwijderd. Niemand kan je zatte foto's van vorig weekend bekijken zoals bij Facebook. Het is een soort van kortstondige identiteit die overgaat naar annonimiteit. Dat is net het mysterieuze aan Snapchat en wat het zo onderscheid van de rest. Voor die paar seconden kan je zijn en doen wat je wil, zonder consequenties. Maar er zijn geen gebruikers met een historiek en profiel. De dingen die net veel waard zijn en die je kan omzetten in geld. Wat ga je dan verkopen een gebruikers die zich niet kunnen registreren? Advertentieruimte zoals Facebook uiteindelijk ook gedaan heeft en daardoor net iets minder 'cool' geworden is? Zodra ze hiermee beginnen zal dit ongetwijfeld een massale exodus betekenen voor Snapchat.
Naast advertenties kunnen ze ook geld vragen voor het gebruik van Snapchat. Als ze de app niet meer gratis aanbieden wat dan met al die miljoenen gebruikers die al een gratis versie gedownload hebben? Zo haal je enkel geld uit nieuwe gebruikers. Een app is trouwens aantrekkelijker als hij gratis is. Misschien blijft het downloaden van de app gratis maar zal je voor het bekijken van een foto een microbedrag moeten betalen. Maar dan betaal je voor iets dat na enkele seconden er niet meer is. Slechte investering, toch?
Wat als het nu niets met advertenties of pay-to-use te maken heeft. Misschien gaan ze virtuele goederen verkopen. Zoals een digitale roos voor de dame aan de overkant van de pokertafel in je poker-app. Een nieuwe uitlaat en paintjob voor je virtuele auto in je race-app? Een extra leven in die superverslavende game. Maar wat kan je verkopen als je gebruiker er na enkele seconden niets meer aan heeft? Zolang de app en het gebruik ervan gratis blijven zullen in-app aankopen waarschijnlijk de enige manier zijn om van Snapchat een winstgevend bedrijf te maken. Wat denken jullie? Wie weet kan je voor enkel euro's een foto opslaan op je telefoon, dat zal vast bakken geld opbrengen!